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新疆企業管理培訓傳統企業不盲從互聯網做線上

文章出處:www.jqodij.live  |  發布時間:2019/9/3 18:35:56  |  瀏覽次數:4
    新疆企業管理培訓傳統企業不盲從互聯網做線上,還需線下媒介資源、 最近很多專家們都在說互聯網顛覆,對于互聯網這片紅海,傳統企業怎么玩傳播?微信營銷大師們到處走穴演講談互聯網顛覆,激情飛揚地描繪出微信營銷的烏托邦世界。傳統媒體死了嗎?還來不及為節省廣告費歡呼,傳統企業已經開始憂傷,天花亂墜的新媒體傳播,到底應該如何運作。
    古人語,好風憑借力,送我上青云。京東想做移動端還要借力騰訊,阿里想做O2O,也要借力已有物流。電商們在自己的地盤動土尚且要借力,更何況在新環境里做傳播的傳統產業呢?  不必瞻仰互聯網,原因有二。其一,就算有一本互聯網全教材,傳統企業也很難完全玩得轉。大部分互聯網品牌講究單一和極值,單一產品,極值個性賣點和傳播,與傳統品牌的品牌跟隨品類的運作路徑并不相同。盲目學習,能結出淮南的桔還是淮北的枳就很難說。其二,傳統行業的銷售終端系統具有媒介化的可能,可口可樂已經是經典案例了。玩互聯網的基本上都缺乏這方面資源,二者可以優勢互補。
    用戶是媒體存在的基礎。隨便一個企業都在籌建自媒體,但捫心自問:有多少用戶呢?沒有用戶的微信、微博平臺還能夠被成為媒體嗎?2014年微信自媒體平臺數量以爆炸性的速度增長,已經遠遠超出了用戶能夠接受的信息量。當微信公共平臺的閱讀量公布后,很多知名平臺閱讀量竟不過千的真相揭開,打破了我們的想象。如此,更不必說運營不佳的微信自媒體了。 而現實是大多數傳統企業還沒有真正摸清微信運作,運作的自媒體平臺都在不知所云——既看不到可觀的粉絲數目,也看不到維護粉絲黏度的互動行為。誠然,漫天都在談粉絲經濟,這也的確能夠產生轟動性的傳播效果。但是這不代表玩不好的粉絲經濟也能取得良好的傳播效果。微信、微博如果當做例行公事,不如不做。在不了解媒介之前,盲目的傳播舉動究竟能夠得到用戶還是喪失用戶,并不好說。
    線上傳播者高枕無憂嗎?事實上,他們也需要大量的投入去獲取線下媒介資源。
  傳統媒介大部分邊緣化了,但并非全盤沒落。比如戶外媒介依然是各大商家的必爭之地。傳統企業的零售終端星羅棋布,為什么不能夠成為另外一種媒介資源?
  很多年前,可口可樂就開始將所有終端渠道媒介化了。商超、菜市場、早餐攤點,可口可樂的密度有多可怕?幾乎等于我們的生活。對于任何一個小朋友來說,記憶深處都有泛著氣泡的紅白色。這種洗腦性的宣傳,線上媒介往往難以做到。
    線上與線下媒介資源互換,傳統企業的零售終端與線上的流量優勢互補,或能成為傳統媒介的傳播新思路。
    逗逗煙花曾經與《北京愛情故事》電影方面合作,除了不錯的傳播效果,值得肯定的是傳播模式的突破。虎躍營銷選擇幫助逗逗煙花與《北愛》片方合作,最關鍵的因素在于線上、線下傳播資源的互補。
    正如之前所說,逗逗煙花相對缺乏線上傳播的資源,而《北愛》則需要線下的廣告位。逗逗煙花在北京所有的零售攤點張貼《北愛》的宣傳物料,并為制作《北愛》版煙花發售。而《北愛》片方將影票、特制煙花以及避孕套作為情人節三件套在微博進行炒作。北愛與逗逗煙花就這樣綁定在一起,傳播效果自然不錯。 如果你喜歡 新疆培訓機構的話,那么可以拿起手中的電話聯系 新疆培訓機構我們一定為你服務到底!本文由 新疆培訓機構編輯整理發布,

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